אריזות לייאנג- התאם אישית את קופסת המתנה לחבילת נייר ירוקה

אחד הפרדוקסים של עולם ההיי-טק שלנו הוא קופסת הקרטון הצנועה. רובם מסיימים את חייהם ממוקמים בצייתנות בפח המיחזור. אבל מותגי השוק ההמוני המוכשרים (Apple, Target, Beats אוזניות) הפכו את הקופסאות המכילות את המוצרים שלהם לחפצים של תשוקה וקסם בפני עצמם על ידי השקעה בעיצוב חבילות, ובכך מחזקים את המותגים שלהם לאורך הדרך.

עם זאת, אתה לא צריך להיות רמה תאגידית כדי להשיג אפקט זה. מקרה מעניין: הפינוקים של תלמה , מאפייה שמספקת עוגיות חמות וטריות באפות בדס מוין, איווה. כאשר דרק לואיס הקים את העסק בשנת 2012, הוא לא היה תקציב שיווקי גדול. אז הוא החליט להשקיע בחוויית אריזה בלתי נשכחת. [היינו סיעור מוחות, ואמרנו, "מה תהיה הצורה ההגיונית ביותר לקופסת עוגיות חמות?" "נזכר לואיס. [והיה ברור: אה! תנור!"

זו הייתה בראשית של מה שנודע בשם תיבת התנור, חבילה פשוטה אך חכמה עם נושא תנור המאפשרת ללקוחותיו של לואיס להחליק שתי תריסר עוגיות מהקופסה, ממש כמו סבתא שמוציאה אותם מתנור. זה היה להיט מיידי והפך למרכיב המפתח בחוויית המותג של Thelma Treats.

[כשמישהו מזכיר אותנו, אנשים אומרים, 'אה, נכון, האנשים עם קופסאות התנור האלה, "אומר לואיס. קדמי, לא החלק העליון, אז אתה מקבל את ההנאה הזו מהחלפת מגש העוגיות. "

שותף סיעור מוחות של לואיס היה המעצב בריאן סאואר, שבאותה עת ניהל סוכנות פרסום ומיתוג בשם Saturday MFG . [כשאתה מוכר מוצר, המוצר צריך להיות טוב, אבל המותג צריך להיות נהדר ", אומר סאואר. [ידענו שנוכל להשיג את זה עם החבילה הזו."

Sauer העניק לתיבה קצת גרפיקה עם נושא תנור ותנור, תכנן עיצוב חריץ ושכבה שסיפק את הפונקציונליות הדרושה ללא צורך בדבקים, ואז עבד עם יצרן האריזה XPEDX (כיום חלק מ- Veritiv ) ליצירת טיפוס. אחרי שהוא ולואיס פגעו במלאי קרטון שהיה קל משקל ועם זאת יציב, התיבה הייתה מוכנה לצאת לדרך.

שמונה שנים לאחר מכן, תיבת התנור מסומנת כעת, הוצגה בתערוכות אריזה ברחבי העולם, והיא עדיין מתחזקת. לואיס אומר שהוא עובר כ -4,000 מהם בשנה, ומזמין בערך שישה חודשים בשווה בכל פעם מאריזות PDS של חברת Des Moines. הוא מעריך כי התיבות עולות 30 עד 40 אחוז יותר מדגם מחוץ למדף, אך ההחזר על ההשקעה יותר מפצה על כך. [הרבה אנשים אומרים לנו שהילדים שלהם משתמשים בהם במטבחי הצעצועים שלהם, ויש אנשים שאפילו משתמשים בהם כדי להגיש עוגיות משלהם לחברים, כך שזה באמת מחזק את המותג שלנו, "הוא אומר. [זה די פרוע שהרעיון הזה זה נראה כל כך פשוט עבורנו-שעוגיות חמות צריכות לצאת מתנור שמעולם לא נעשה לפני כן. "

סיבה אחת להצלחת תיבת התנור עשויה להיות שהיא פוגעת במקום המתוק בין העולמות הדיגיטליים והאנלוגיים. [אריזה, למרות שמדובר במדיום ישן בבית הספר, עדיין ממש רלוונטית, במיוחד אם זה נראה טוב באינסטגרם, "אומר לואיס. [זו דרך נהדרת להעביר את המסר שלך למותג."

סאואר מסכים. [משהו שנעשה באהבה, זה מישוש וגם פוטוגני, עדיין יכול לקבל ערעור רב ", הוא אומר. ובכל זאת, אפילו הוא מופתע מכמה הפופולרי תיבת התנור. [פשוט ניסיתי לפתור בעיה עסקית. מעולם לא חשבתי שזו תהיה השפעה כזאת. זה בהחלט גולת הכותרת בקריירה שלי-אם לא את גולת הכותרת-וזה מאוד מספק. "

למד כיצד חברות אלה הקישו על כוח הנייר לעיצוב אריזה נהדרות וחוויות ביטול ארגזים איך החיים נפרשים .