המחקר של פסיכולוגיה של צרכנים מראה כי לצרכנים פעילויות פסיכולוגיות מורכבות לפני ואחרי רכישת סחורות, וההבדלים בגיל, מין, עיסוק, לאום, רמת חינוך, סביבה חברתית והיבטים רבים אחרים מחלקים מספר גדול של קבוצות צרכניות שונות ושונותיהם מאפיינים פסיכולוגיים צרכניים. על פי תוצאות הסקר של משרד המחקר החברתי בסין (SSIC) על הפסיכולוגיה הצרכנית של אנשים בשנים האחרונות, ניתן לסכם את המאפיינים של פסיכולוגיה צרכנית כדלקמן:
1. פסיכולוגיה מציאותית
המאפיין הפסיכולוגי העיקרי של מרבית הצרכנים בתהליך הצריכה הוא הפסיכולוגיה המחפשת את האמת. הם מאמינים כי השימוש בפועל של מוצר הוא החשוב ביותר, ומקווים שהמוצר נוח לשימוש, זול וקדיש, מבלי לרדוף בכוונה את המראה היפה והסגנון הרומן. קבוצות צרכנים עם פסיכולוגיה מציאותית הן בעיקר צרכנים בוגרים, בעלי שכר, עקרות בית וקבוצות צרכנים קשישים.
2. הפסיכולוגיה של חיפוש יופי
לצרכנים עם יכולת כלכלית מסוימת יש בדרך כלל את הפסיכולוגיה של חיפוש יופי, שמים לב לצורת המוצר עצמו ולאריזה החיצונית, ומשימים תשומת לב רבה יותר לערך האמנותי של המוצר. קבוצות הצרכנים עם המנטליות של חיפוש יופי הן בעיקר צעירים והמעמד האינטלקטואלי, ונשים מהוות 75.3% מהקבוצות מסוג זה. מבחינת קטגוריות המוצרים, אריזת התכשיטים, הקוסמטיקה, הבגדים, המלאכה והמתנות צריכה לשים לב יותר לביצועים של פסיכולוגיה של ערכי אסתטי.
3. פסיכולוגיה שונה
קבוצת הצרכנים עם פסיכולוגיה שונה היא בעיקר צעירים מתחת לגיל 35. קבוצות צרכניות מסוג זה חושבות שסגנון הסחורות והאריזה חשוב מאוד, שימו לב לרומן, ייחודי, מותאם אישית, כלומר, אריזת הצורה, הצבע, הגרפיקה והיבטים אחרים של יותר אופנתיים, אוונגרדיים יותר, ולשימוש בערך הסחורה והמחיר אינו מודאג במיוחד. בקבוצת צרכנים זו קטינים וילדים תופסים חלק ניכר, עבורם לפעמים אריזת המוצר חשובה יותר מהמוצר עצמו. עבור קבוצת צרכנים זו שלא ניתן להתעלם ממנה, עיצוב האריזה אמור להדגיש את המאפיינים "הרומן", על מנת לענות על הצרכים הפסיכולוגיים שלהם לצורך ההבדל.
4. מנטליות עדר
צרכנים עם מנטליות של עדר מוכנים להתאים לאופנה או לחקות את סגנון הידוענים. לקבוצה זו של צרכנים מגוון רחב של קבוצות גיל, מכיוון שהיא מקלה על ידי קידום אינטנסיבי של אופנה וסלבריטאים על ידי מדיה שונה. לפיכך, עיצוב האריזה אמור לתפוס את המגמה הפופולרית, או להושק ישירות על ידי צרכנים כמו דובר תמונת המוצר, לשפר את אמון המוצר.
5. פסיכולוגיה של חיפוש תהילה
לא משנה לאיזה סוג של קבוצות צרכנים יש פסיכולוגיה מסוימת של חיפוש תהילה, מייחסים חשיבות למותג הסחורה ויש להם תחושת אמון ונאמנות למותגים ידועים. כאשר התנאים הכלכליים המותרים, החברה הזמינה את המוצר ללא קשר למחירו הגבוה. לפיכך, עיצוב האריזה להקמת תמונת מותג טובה הוא המפתח להצלחת מכירות המוצרים.
במילה אחת, הפסיכולוגיה של הצרכנים מורכבת ולעתים נדירות שומרת על אוריינטציה אחת במשך זמן רב. ברוב המקרים ניתן לשלב שתי דרישות פסיכולוגיות או יותר. המרדף אחר המגוון הפסיכולוגי מקדם את אריזות המוצר כדי להציג את אותו סגנון עיצוב מגוון.
רוצה ללמוד עוד על תיבת אריזת נייר, אנא אל תהסס לבקר במפעל לייאנג בכתובת www.liyangprinting.com
